"A Gente Transforma", projet de Marcelo Rosenbaum à la Fashion Week de São Paulo.
Le thème de la 33e Fashion Week de São Paulo, qui s’est déroulée du 11 au 16 juin 2012, était directement inspiré du projet « A Gente Transforma » mené par le designer brésilien Marcelo Rosenbaum. Née en 2010, l’initiative du designer s’est poursuivie cette année dans le village de Piauí. L’objectif : intégrer l’artisanat local au monde de la décoration et du design afin de contribuer au développement économique d’une région, dans le respect de ses savoir-faire et de ses traditions.
Cette expérience de quinze jours a permis au designer d’être au contact d’artisans et de leurs techniques : vannerie à partir de bois typiques de la région, travail du caoutchouc. Grâce à la coopération de Kalina Rameiro, une collection de bijoux et d’objets a vu le jour, exposée durant la Semaine du Design de Milan.
Ainsi, cette nouvelle Fashion Week avait pour vocation d’encourager l’innovation et la création comme moyens de transformer le monde, et de promouvoir un développement durable tant du point de vue économique que culturel. D’où, le nom attribué à cet événement : « A Gente Transforma », en français : « Nous transformons ». L’exposition se composait notamment de photographies prises par Tatiana Cardeal, présentant les quinze jours passés par le designer dans le village de Piauí. Une conception du design utile et vectrice d’intégration sociale.
